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國際風(fēng)云變幻，疊加新冠疫情影響，對于進(jìn)口葡萄酒市場也造成了不小的沖擊。
近年以來，國內(nèi)葡萄酒市場是以進(jìn)口葡萄酒為主，國產(chǎn)葡萄酒為輔的格局，在進(jìn)口葡萄酒呈現(xiàn)頹勢之時，國產(chǎn)葡萄酒能否抓住時機(jī)，一舉扭轉(zhuǎn)格局，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
進(jìn)口葡萄酒下滑
新冠疫情在全球肆虐，對于進(jìn)口葡萄酒市場也造成了沖擊。
從數(shù)據(jù)來看，進(jìn)口葡萄酒各項指標(biāo)急速下滑。
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2020年1-4 月期間，中國瓶裝葡萄酒的進(jìn)口數(shù)量和金額都下降了1/4以上。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這4個月內(nèi)，中國只進(jìn)口了約1.43億瓶750ml裝的葡萄酒，同比下降了26.6%。而進(jìn)口瓶裝葡萄酒的總金額較同期下降了27.5%。若包含起泡酒、散裝酒以及同樣用葡萄釀造的蒸餾酒(如干邑)，那么其總金額則下降了31%。
中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會副秘書長火興三對記者表示，受惠于關(guān)稅政策利好，國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒逐步遞增，從2013年的30多萬噸一路飆升至2018年的70多萬噸，直到2018年出現(xiàn)拐點(diǎn)，開始呈現(xiàn)下降趨勢。
他認(rèn)為，前幾年進(jìn)口葡萄酒漲得太多，但一直未有標(biāo)桿性的產(chǎn)品，產(chǎn)品過于碎片化，稀釋了進(jìn)口酒的品牌價值。與此同時，國內(nèi)消費(fèi)者的觀念也在發(fā)生變化，以往高渠道利潤模式逐漸失效，疊加今年的疫情，導(dǎo)致今年進(jìn)口葡萄酒市場的消沉，預(yù)計進(jìn)口葡萄酒下半年漲幅也不會太大。
值得注意的是，進(jìn)口葡萄酒正受到政策等多方因素制約。此前美國彭博社曾報道，中國將進(jìn)一步對澳大利亞采取反制措施，包括限制乳制品等產(chǎn)品對華出口。并列出了“打擊清單”，其中包括澳大利亞葡萄酒產(chǎn)品。
中國是澳大利亞葡萄酒行業(yè)第一大海外市場。根據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，澳大利亞2019年向中國市場(包括香港和澳門地區(qū))葡萄酒出口額高達(dá)12.8億澳元，出口量高達(dá)1.42億升。
有業(yè)內(nèi)人士猜測，一旦政策有變，進(jìn)口葡萄酒市場的數(shù)據(jù)恐將更加難看。
國產(chǎn)葡萄酒要打翻身仗?
進(jìn)口葡萄酒普遍受阻，將是國產(chǎn)葡萄酒重新崛起的有利時機(jī)嗎?
火興三表示，國內(nèi)葡萄酒市場從2013年進(jìn)入調(diào)整期，產(chǎn)量銷售額利潤額連續(xù)7年下滑，行業(yè)普遍預(yù)測是在2019年探底，2020年復(fù)蘇。但在2020年初遭遇新冠疫情，覆蓋了葡萄酒最重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)之一即春節(jié)，1-3月基本沒有動銷，直到4月份逐步恢復(fù)，6月份部分地區(qū)的銷售數(shù)據(jù)與同期相比降幅不太大了。預(yù)計今年1-6月同比下降20%左右，動銷可能到中秋節(jié)期完全恢復(fù)。“從全球的情況來看，今年算是國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展的一個窗口期，短期來說是利好，長期還是要看企業(yè)能不能抓住時機(jī)，將葡萄酒市場蛋糕做大，形成以國產(chǎn)葡萄酒為主，進(jìn)口葡萄酒為輔的格局。”
張裕股份公司總經(jīng)理孫健也在股東大會指出，如果將張裕放大到整個中國酒業(yè)、放到整個中國市場、放到全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)之中衡量，張裕在面臨著巨大危機(jī)與挑戰(zhàn)的同時，也面臨著巨大的市場機(jī)遇。
天塞酒莊莊主陳立忠對記者表示，由于今年疫情對進(jìn)口葡萄酒造成了一定影響，確實為中國葡萄酒提供更多機(jī)會，比如令消費(fèi)者看到國產(chǎn)葡萄酒在地域上的穩(wěn)定性與便利性，開始對中國葡萄酒投入更多關(guān)注等。但更為重要的是，近年來中國葡萄酒的整體崛起，品質(zhì)上的大步提高，商業(yè)模式的進(jìn)步，以及中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的日趨成熟。
陳立忠表示， “危機(jī)”是一個辯證的概念，當(dāng)進(jìn)口葡萄酒處于“危”，我們就應(yīng)多探尋“機(jī)”。當(dāng)然，二者也有可能隨時轉(zhuǎn)化，因此我們要時刻居安思危，深化內(nèi)功，才能在全球化的市場風(fēng)云變幻中尋得一席之地。
葡萄酒行業(yè)面臨挑戰(zhàn)
對于國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展，業(yè)內(nèi)也有其它的看法。
一位葡萄酒投資者對記者表示，不認(rèn)為是國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展窗口期，國外疫情導(dǎo)致海外葡萄酒銷量下降，庫存增加，部分歐洲國家加大了葡萄酒的補(bǔ)貼，有些國家為了減少庫存，甚至把葡萄酒蒸餾消毒酒精。國產(chǎn)葡萄酒會面臨更低價的葡萄酒競爭。不過，未來逆全球化對國產(chǎn)葡萄酒是機(jī)會。國產(chǎn)葡萄酒可能會存在一些事件性機(jī)會，比如作為國際貿(mào)易的籌碼，類似光伏雙反時的葡萄酒反傾銷調(diào)查等?？傮w而言，國際形勢貿(mào)易保護(hù)，民族主義抬頭，對國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展是有利的。
一位國內(nèi)精品酒莊負(fù)責(zé)人對記者表示，由于疫情的反復(fù)性，使整個葡萄酒行業(yè)都面臨共性問題，即餐飲渠道的受阻、國內(nèi)外的行業(yè)和推廣活動停滯，部分企業(yè)還需要面對如釀酒師等人員難以入境的問題。至于進(jìn)口酒受阻是不是國內(nèi)葡萄酒發(fā)展的窗口期很難講，因為之前進(jìn)口葡萄酒的上升主要緣于關(guān)稅政策的刺激，但是國產(chǎn)酒目前并沒有新的產(chǎn)業(yè)政策扶持，大的環(huán)境沒有改變，很難說會有大的變化。
其實，今年兩會期間，就有多位代表呼吁減免葡萄酒稅率。
張裕集團(tuán)有限公司董事長周洪江表示，葡萄的種植不需要良田，占用的是一些貧瘠土地，特別是我國的西部，像新疆、寧夏這樣一些地方;其次，大家都知道澳大利亞、智利這些國家現(xiàn)在都是零關(guān)稅，由于我們稅負(fù)比較高，再加上海外的沖擊，這對我們中國葡萄酒行業(yè)沖擊比較大。去年張裕在國家降費(fèi)減稅的基礎(chǔ)上，稅負(fù)達(dá)到22%，與歐洲以及國際上產(chǎn)葡萄酒的國家最高稅負(fù)相比也是較高的。
天明民權(quán)葡萄酒名譽(yù)董事長姜明也有類似的提案，他建議，降低我國葡萄酒企業(yè)的生產(chǎn)成本，成為解決葡萄酒行業(yè)發(fā)展瓶頸、促進(jìn)我國葡萄酒行業(yè)發(fā)展的一個亟待解決的問題。就目前可降低葡萄酒企業(yè)生產(chǎn)成本的途徑來看，減免葡萄酒產(chǎn)品消費(fèi)稅是一個非?？尚械姆椒ê痛胧?。
此外，葡萄酒專家李欣新則從宣傳角度提出另一個看法，他認(rèn)為，國內(nèi)對于葡萄酒教育一直存在誤區(qū)，過于高大上不接地氣，并沒有扎根到日常消費(fèi)里，因此一有風(fēng)吹草動，葡萄酒就成為被拋棄的消費(fèi)品，這對葡萄酒的發(fā)展未必就是利好。葡萄酒消費(fèi)應(yīng)該更親民，將其作為一個國際性的酒精飲料來運(yùn)做，才能具有強(qiáng)韌的生命力。目前來看進(jìn)口葡萄酒仍然是供大于求，遠(yuǎn)未達(dá)到貨物短缺的狀態(tài)。國產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒一樣，都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
