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令人五味雜陳的2020年終于翻過了最后一頁日歷，對(duì)于葡萄酒行業(yè)而言，2020年實(shí)在是不友好的一年，但即使在這樣的大環(huán)境下，大家仍然不斷努力，于困境中找尋希望的微光，期待2021將是一個(gè)更好的年份。
在此回顧2020年對(duì)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)生影響的重大事件，來紀(jì)念這個(gè)不尋常的年份。
1、國家領(lǐng)導(dǎo)人考察寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)
2020年6月9日，國家領(lǐng)導(dǎo)人到銀川市西夏區(qū)源石酒莊葡萄種植基地考察，同當(dāng)?shù)毓と撕图夹g(shù)人員交流，了解葡萄種植技術(shù)、產(chǎn)品銷路和收入情況。他強(qiáng)調(diào)，隨著人民生活水平不斷提高，葡萄酒產(chǎn)業(yè)大有前景。寧夏要把發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)同加強(qiáng)黃河灘區(qū)治理、加強(qiáng)生態(tài)恢復(fù)結(jié)合起來，提高技術(shù)水平，增加文化內(nèi)涵，加強(qiáng)宣傳推介，打造自己的知名品牌，提高附加值和綜合效益。
國家領(lǐng)導(dǎo)人再度考察寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生積極影響。寧夏定下將葡萄酒打造成千億元級(jí)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，未來將賀蘭山東麓打造成為聞名遐邇的“葡萄酒之都”。在頂層設(shè)計(jì)逐漸完善，以內(nèi)循環(huán)為主的雙循環(huán)利好刺激下，國產(chǎn)葡萄酒或?qū)⒂瓉硇碌臍v史發(fā)展機(jī)遇。
2、葡萄酒龍頭企業(yè)公布“十四五”目標(biāo)，行業(yè)拐點(diǎn)漸近
據(jù)《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(征求意見稿)》顯示，預(yù)計(jì)在“十四五”末的2025年，葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量70萬千升，比“十三五”末增長75.0%，年均遞增11.8%;銷售收入達(dá)到200億元，比“十三五”末增長66.7%;實(shí)現(xiàn)利潤40億元，比“十三五”末增長300.0%。
近期，國內(nèi)葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)也紛紛公布各自“十四五”目標(biāo)：張?jiān)９居?jì)劃到“十四五”末，公司主營業(yè)務(wù)銷售收入過百億元;中糧長城葡萄酒提出努力在2025年實(shí)現(xiàn)營收50億;王朝酒業(yè)十四五銷售目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)銷售收入20億。對(duì)此，中銀證券研報(bào)稱，龍頭信心明顯增強(qiáng)，葡萄酒行業(yè)拐點(diǎn)漸行漸近。
3、2020年春糖改為線上舉辦
2020年2月4日，全國糖酒商品交易會(huì)官方微信宣布，第102屆全國糖酒商品交易會(huì)延期，具體日期及調(diào)整方案另行通知。4月17日，第102屆全國糖酒商品交易會(huì)組委會(huì)為響應(yīng)政府最新防控要求，決定將原定于5月21日-23日在成都中國西部國際博覽城舉辦的第102屆全國糖酒商品交易會(huì)再次延期舉辦。
2020年6月8日，組委會(huì)宣布第102屆全國糖酒商品交易會(huì)將以線上展形式于2020年7月28日-30日舉辦。
4、直播帶貨頻頻“翻車”，相關(guān)部門出臺(tái)政策規(guī)范
2020年初，因疫情防控需要，大部分人只能呆在家里，這讓“直播帶貨”在短時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡全國，葡萄酒行業(yè)自然也不例外，品牌方、進(jìn)口商、經(jīng)銷商、零售商紛紛投入到轟轟烈烈的直播帶貨大潮中去。然而現(xiàn)實(shí)是殘酷的，有酒商在某平臺(tái)花了15000元只換來1個(gè)有效客戶的轉(zhuǎn)化率，價(jià)格欺詐現(xiàn)象更是層出不窮，導(dǎo)致牛肉哥、辛巴、羅永浩等帶貨網(wǎng)紅屢屢“翻車”，以至于國家市場監(jiān)督管理總局及時(shí)發(fā)布了《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》，其中第八條就是重點(diǎn)打擊網(wǎng)絡(luò)直播營銷中價(jià)格欺詐。
5、商務(wù)部發(fā)起對(duì)澳洲葡萄酒的“雙反”調(diào)查并完成初步裁決
中國商務(wù)部分別于2020年8月18日、31日發(fā)起了對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口裝入2升及以下容器葡萄酒的反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查，并在2020年11月27日、12月10日先后公布了對(duì)澳洲葡萄酒“雙反”調(diào)查的初步裁定，決定對(duì)澳洲葡萄酒加收保證金。WBO通過計(jì)算發(fā)現(xiàn)，在增值稅和消費(fèi)稅的基礎(chǔ)上，再疊加反傾銷和反補(bǔ)貼保證金，進(jìn)口澳洲葡萄酒需繳納的綜合稅費(fèi)比率最高可達(dá)299.9%。
6、疫情致使國際海運(yùn)班輪減少、運(yùn)費(fèi)大幅上漲
自疫情發(fā)生以來，國際海運(yùn)運(yùn)費(fèi)漲價(jià)就成為貫穿全年的“主旋律”。到年底時(shí)，隨著歐洲疫情二次爆發(fā)，國際運(yùn)力更是不能滿足市場需求，甚至催生了“保艙費(fèi)”這一獨(dú)特現(xiàn)象，這對(duì)眾多葡萄酒進(jìn)口商的正常經(jīng)營活動(dòng)無異于“雪上加霜”。
7、中國葡萄酒在國內(nèi)外多項(xiàng)賽事獲獎(jiǎng)
張?jiān)Ｆ煜庐a(chǎn)品在“全球最暢銷葡萄酒品牌盲品賽”、“全球最佳國宴酒盲品賽”、“全球冰酒盲品大賽”中獲獎(jiǎng);長城葡萄酒斬獲2020布魯塞爾國際葡萄酒大獎(jiǎng)賽“雙料”大金獎(jiǎng);西鴿酒莊正牌(2017)在由《葡萄酒倡導(dǎo)家》首次推出的中國葡萄酒專輯中，獲得94分最高分;“怡園酒莊·深藍(lán)2017” 和“天塞酒莊珍藏西拉馬瑟蘭干紅”雙雙榮獲2020年Decanter世界葡萄酒大賽銀獎(jiǎng);威龍歐斐原汁白蘭地V8、威龍·有機(jī)干紅手優(yōu)10年、威龍摘星葡萄酒分別獲得國際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒/烈酒質(zhì)量大賽的金獎(jiǎng)、優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)和鉑金獎(jiǎng)，同在該項(xiàng)賽事上，王朝酒業(yè)旗下的錦邑桶藏8年VSOP白蘭地獲鉑金獎(jiǎng)，梅鹿輒干紅葡萄酒(陳釀)獲金獎(jiǎng)……在2020年，國產(chǎn)葡萄酒在品質(zhì)方面進(jìn)一步得到國際廣泛認(rèn)可。
8、“紅染醬”的抉擇
疫情讓國內(nèi)處于深度調(diào)整期的葡萄酒行業(yè)雪上加霜，預(yù)期中的“報(bào)復(fù)性反彈”的遲遲未來，部分葡萄酒商開始轉(zhuǎn)做醬酒，前兩年盛行的“白染紅”被“紅染醬”所替代。但是“紅染醬”是否包賺不賠?有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為醬酒領(lǐng)域雷區(qū)不少，貿(mào)然進(jìn)入，風(fēng)險(xiǎn)不小。
9、疫情對(duì)葡萄酒行業(yè)的巨大影響
2020年由于疫情全球蔓延，ProWein、Vinitaly、Vinexpo New York/Hong Kong等世界著名葡萄酒展會(huì)在初次延期后，最終相繼取消。出于疫情考慮和出行限制，波爾多特級(jí)酒莊聯(lián)合會(huì)(簡稱UGCB)取消了原定于4月舉行的2020年波爾多名莊期酒周，延期至6月4日至5日。在疫情影響下，歐洲法國、西班牙、南非等產(chǎn)酒國采取了封鎖和禁止銷售等措施，導(dǎo)致眾多消費(fèi)場景的消失，直接影響了葡萄酒的整體銷售狀況。
10、澳大利亞、美國加州葡萄園接連遭遇大火
2019年9月至2020年初，澳大利亞山火持續(xù)了5個(gè)多月，其對(duì)澳洲葡萄酒產(chǎn)業(yè)造成的影響，在澳大利亞65個(gè)葡萄酒產(chǎn)區(qū)中，有三個(gè)產(chǎn)區(qū)受災(zāi)較為嚴(yán)重，分別是南澳大利亞阿德萊德山、袋鼠島以及新南瓦爾斯的部分產(chǎn)區(qū);截至2020年10月，美國加州山火的過火面積已經(jīng)達(dá)到了1.54萬平方公里，在當(dāng)?shù)刂钠咸丫飘a(chǎn)區(qū)納帕和索諾瑪，山火給釀酒業(yè)帶來了沉重的打擊。
